A rede de lojas H&M apresentou a segunda fase da coleção Fashion Against Aids. A campanha reserva parte das vendas para ajudar o combate ao vírus HIV/Aids , além de promover a consciência e a prevenção.
A coleção prioriza o estilo jovem despojado e carrega um visual leve com peças coloridas, porém discretas. O destaque fica para as t-shirts com mensagens, os macacões e os blusões desportivos com detalhes de fechos em zíper.
25% da receita total dos lucros vão ser destinados a projetos como o Designer Against AIDS (DAA), a ONG que trouxe o conceito à marca e o YouthAids, que foca seus projetos em áreas mais afetadas pela doença.
Artistas como Selma Blair (atriz de Hell Boy), Penn Badgley (Gossip Girl), Keri Hilson, Sky Ferreira, Scissor Sisters, e The Misshapes (trio de DJs nova-iorquinos) aderiram à causa e posaram vestindo os looks assinados por Ann-Sofie Johansson.
Selma Blair destacou a importância do conceito da campanha. “Eu acho interessante a coleção pautar o estilo andrógino, pois a doença afeta ambos os sexos. É um problema universal, e estamos todos envolvidos. É uma doença que pode ser evitada e é especialmente trágica quando a nossa ignorância nos distancia do comportamento seguro”.
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